Em 12 de janeiro, foi realizada a "Indústria de têxteis e roupas da China para a Conferência de Desenvolvimento do Norte" em Harbin, The Ice City, e Sun Ruizhe, presidente da Federação Têxtil e de Vestuário da China, fez um discurso.
Indústria têxtil e de vestuário da China para o mundo
Sun Ruizhe , Presidente do Conselho Nacional de Têxteis e Vestuário da China
Em 12 de janeiro de 2024 , "O vento leste expressa a alegria restante, e o sol e a lua abrem um novo ano". Fico muito feliz em me encontrar com você no início do Ano Novo em Harbin, a encantadora cidade do nordeste da Ásia e a cidade de gelo e neve. Em 7 de setembro de 2023, o secretário geral XI Jinping apontou em seu importante discurso no simpósio sobre a promoção da revitalização abrangente do nordeste da China na nova era realizada em Harbin, a província de Heilongjiang, que a promoção atual da revitalização abrangente do nordeste da China enfrenta novas grandes oportunidades. O nordeste da China é uma porta importante para a abertura da China para o norte, e sua posição estratégica e papel no fortalecimento da cooperação regional no nordeste da Ásia e na conexão de circulações duplas domésticas e internacionais na China estão se tornando cada vez mais proeminentes. Devemos aumentar nossa consciência da fronteira e da abertura, fortalecer nossos laços com as áreas costeiras orientais e Pequim-Tianjin-Hebei, integra-se profundamente à construção conjunta da "iniciativa de cinto e estrada" e desempenhar um papel maior na divulgação da circulação doméstica e na conexão de circulações domésticas e internacionais. Como uma cidade hub para a abertura da China ao norte, Harbin recebeu o posicionamento estratégico de "uma terras altas para uma cooperação abrangente com a Rússia e o nordeste da Ásia e um centro de logística nacional que conecta a China e irradia a Europa e a Ásia" pelo estado. Nos últimos anos, a Harbin acelerou a criação de uma "capital de abertura para o norte" com base em suas vantagens locacionais, a indústria de têxteis e vestuário da China no mercado internacional e desempenhando um papel único no cenário da moda mundial. A indústria têxtil e de vestuário da China é um beneficiário da cooperação econômica e comercial global e um importante contribuinte para a prosperidade e desenvolvimento da indústria global de têxteis e roupas. O objetivo de manter a Conferência de Desenvolvimento Aberto para Northward Têxteis e de vestuário da China é implementar o importante pensamento do Secretário Geral Xi Jinping de "construir um novo terreno alto para a abertura para o norte do meu país", implementar a iniciativa de desenvolvimento global e encontrar um ponto de partida em "quebrar e estabelecer"; implementar a iniciativa de segurança global, encontre um equilíbrio em "Concorrência e Cooperação"; Implemente a iniciativa da civilização global e encontre um ponto de ressonância em "diferença e similaridade". Devemos aderir à estratégia de desenvolvimento aberto mutuamente benéfico e vencedor, integrar o desenvolvimento da China ao desenvolvimento do mundo, manter uma nova posição, explorar novos caminhos e alcançar o desenvolvimento global de alta qualidade da indústria de têxteis e roupas da China. Eu gostaria de aproveitar esta oportunidade para compartilhar três aspectos com você.
1. A era das oportunidades para a indústria têxtil e de vestuário da China se tornar global
A moda chinesa está gradualmente mostrando sua vantagem no mundo, formando uma forte influência do mercado e reconhecimento único de identidade, desempenhando um papel mais importante e estabelecendo um discurso mais sonoro. Novas Highlands industriais estão surgindo. Afetado por fatores como diminuir a demanda no exterior e alto risco no ambiente comercial, em Nos três quartos de 2023, as exportações de têxteis e roupas da China para os Estados Unidos, a União Europeia, o Japão e a ASEAN diminuíram ano a ano nos principais mercados de exportação, mas durante o mesmo período, as exportações para a Turquia e a Rússia ao longo do "cinturão e estrada" alcançaram um bom crescimento de 6,2% e 20,1% no ano a ano, respectivamente. De janeiro a novembro de 2023, a exportação de têxteis e roupas na província de Heilongjiang cresceu rapidamente, com uma taxa de crescimento ano a ano de 33,06%, muito superior à taxa de crescimento nacional durante o mesmo período. Com a promoção acelerada da construção conjunta do "Cinturão e Estrada", a política de abertura da China se inclinou para as regiões central e ocidental e estendeu sua abertura para o norte para a Mongólia, Rússia, Ásia Central, Ásia Ocidental, Nordeste da Ásia e Europa. Em dezembro de 2023, as autoridades portuárias de Xinjiang, Mongólia Interior, Liaoning, Jilin e Heilongjiang, as cinco províncias e regiões que estão abertas ao norte, assinando em conjunto o "contrato de estrutura de cidades-carrosset, que outras cidades-carruagens, que se referem ao North e oito projetos de cooperação sino-fórmicos, foram assinados por portuários e oito projetos de cooperação sino-findos, foram assinados, que se destacaram, a reboques de cidades e oito projetos de cooperação sino-fé foram assinados, a reboques, que se referem a cubos e oito projetos de cooperação sino-fórdos, foram assinados por portuários e oito projetos de cooperação sino-fórmula, foram contratados, assinados por portuários, e oito projetos de cooperação sino-fórdos foram assinados. trazendo oportunidades de desenvolvimento e vasto espaço para a nova rodada de cooperação internacional na indústria têxtil e de vestuário da China. Segundo, o novo modo de produção está sendo reconstruído. A manufatura industrial está passando por reformulação estratégica, atualização sistemática e transição geral. A fabricação inteligente está se movendo para a integração virtual de reais, orientação ao conhecimento, otimização dinâmica, segurança e eficiência, verde e baixo carbono, promovendo avanços na tecnologia de fabricação, inovação de processos, gerenciamento enxuto e reengenharia de processos de negócios; Inteligência Artificial, Metaverse e Blockchain Technology Innovation Colaborative, provocando uma melhoria bidirecional na eficiência da produção e na experiência do consumidor; A IA generativa muda profundamente modelos de negócios, relações de produção e composição ecológica. O Gartner prevê que mais de 80% das empresas usarão IA generativa em 2026. Ao mesmo tempo, a indústria de têxteis e roupas da China continua a acelerar a criação de um sistema de cadeia de suprimentos mais inteligente, flexível e verde, fortalecer a cooperação internacional e a construção de redes de cadeias de suprimentos verdes e apoiar ativamente a produção, o consumo verde e o investimento verde. Em 2021, o volume de importação e exportação de commodities listadas na "Lista de padrões de avaliação de produtos verdes e catálogo de certificação" chegará a US $ 757,81 bilhões, dos quais os produtos têxteis classificam; De 2013 a 2022, a indústria têxtil da China investirá diretamente cerca de US $ 6 bilhões em países que participam da iniciativa Belt and Road, representando cerca de 50% do investimento global do setor. Entre eles, a produção verde, o consumo verde, o investimento n e verde tornaram -se o valor central das empresas têxteis no exterior na construção de uma cadeia de suprimentos de têxteis e roupas globais no processo de construção em conjunto a iniciativa Belt and Road. Terceiro, uma nova cultura de consumo está surgindo. A nova cultura do consumidor dominada pela geração Z começou a ter os atributos do círculo, personalização, ênfase na aparência e forte socialidade. Novos cenários, como transmissão ao vivo, entrega de loja para casa, compra de grupos comunitários e entrega sem contato, estão se tornando cada vez mais populares. Ao mesmo tempo, o consumidor tende a tendência dos negócios, "economia de férias", "economia de cura", "economia esportiva" e "economia de gelo e neve" impulsionam os pontos de crescimento das novas economias de consumo, e o consumo "agitado", consumo racional e consumo experimental se tornaram gradualmente. As mudanças na nova cultura do consumidor continuam a impulsionar modelos de negócios subversivos e estratégias de marketing diversificadas. A pesquisa "2024 Global Fashion Industry Report", divulgada pela BOF e McKinsey, apontou que 71% dos executivos de moda planejam aumentar os gastos com marketing de marca em 2024 e 46% dos executivos planejam investir mais fundos no marketing de desempenho.
2. Práticas inovadoras da indústria têxtil e de vestuário da China Going Global
Sob os antecedentes da globalização, a indústria têxtil e de vestuário da China explorou e praticou ativamente em tecnologia, cultura, marketing etc., fortaleceu a cooperação com o mercado global, expandiu o layout industrial global e injetou uma nova vitalidade nas marcas chinesas que entram no mercado global. A criatividade tecnológica das marcas de têxteis e roupas chinesas foi significativamente aprimorada. A confiança para ir global vem de reservas técnicas e inovação tecnológica. Hengli, Shenghong, Weiqiao e Bosideng, Quatro marcas têxteis e de vestuário foram selecionadas no ranking de 2023 "World Top 500 Brands" compilado pelo World Brand Lab. Da "fabricação de qualidade" à "fabricação inteligente", de "Sair" a "subir", as marcas de têxteis e roupas chinesas começaram a criar produtos, desenvolver -se na direção do prêmio da marca e do prêmio de tecnologia, ocupam gradualmente as alturas comandantes da indústria, dominar o direito de falar em tecnologia e aparecer amostras de sucesso no cenário da moda global. Por exemplo, em 2023, o Bosideng Milan Da Vinci Manor estreou "Redefinindo jaquetas leves do Down Down", com seis unidades inovadoras que derrubaram o artesanato tradicional de jaqueta leve; Em setembro de 2023, Anta lançou a Anta "Storm Armour" equipada com "Anta Membrane", que é posicionada como uma jaqueta confortável à prova de tempestade. O advento e a popularização da "Membrana Anta" quebraram as barreiras técnicas e de preços da tecnologia estrangeira no campo de materiais à prova d'água e respiráveis de alto desempenho; A Xiyin estabeleceu seu Centro de Pesquisa em Inovação em Manufatura de Roupas com um conjunto completo de infraestrutura em toda a cadeia de suprimentos flexível, combinando práticas inovadoras de produção sob demanda com produção enxuta para exploração de ponta e sua avaliação ficou em terceiro lugar entre as empresas unicórnios globais. Segundo, a integração cultural das marcas de têxteis e roupas chinesas está aumentando. A confiança para ir global vem de confronto cultural e integração cultural. Desde imitar e seguir marcas internacionais até encontrar avanços em estilos no exterior, criar características da marca com impressões chinesas e estética oriental tornou -se o principal caminho para as empresas se tornarem globais. A Suzhihe continua a expandir internacionalmente, criando produtos através da estética chinesa dos designers de Paris, e de suas roupas masculinas, linha de oficina e produtos de linha ecológica são muito populares; Em 2023, marcas como Li Ning, Uma Wang e Living à esquerda aparecerão na semana de moda de Paris, demonstrando o estilo internacional da estética chinesa; Por ocasião do 10º aniversário do lançamento da iniciativa "Belt and Road", marcas como NUNU e NONO, Liuli e Lacoti aparecerão na 2023 Paris • China-France Week, capacitando a disseminação internacional da cultura tradicional da China com design. Terceiro, as capacidades de desenvolvimento de mercado das marcas de têxteis e roupas chinesas são constantemente otimizadas. O sucesso de Going Global vem da construção de canais e pouso no mercado. A metodologia precipitou do mercado chinês, insights exclusivos do mercado no exterior e sistemas de cadeia de suprimentos de alto nível, bem como o uso eficiente de sistemas globais de comércio eletrônico, pagamento global e logística, apoia em conjunto as empresas de têxteis e roupas chinesas para atingirem com precisão os principais mercados de todo o mundo. O "Relatório de Desenvolvimento No exterior da marca doméstica de 2023 apontou que, de 2018 a 2021, a conscientização da marca e a intenção de compra de marcas chinesas nos mercados estrangeiros aumentou 4,9% e 1,4%, respectivamente. Mais e mais marcas estão abrindo lojas offline em mercados estrangeiros, demonstrando suas capacidades de layout omni-canal e força da marca. De acordo com as estatísticas, entre as 46 empresas de marcas de consumo listadas na lista de "100 marcas de têxteis e roupas a serem cultivadas" pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, 32,6% abriram lojas offline no exterior e 21,7% expandiram seus mercados internacionais por meio de comércio eletrônico transfronteiriço. Por exemplo, Erke formou uma imagem de terminais com lojas especializadas como o corpo principal, integrando contadores de várias marcas, loja de lojas, comércio eletrônico e outros formatos para cobrir canais no exterior; O UR lançou um site independente no exterior e entrou no AliExpress, realizando um layout multicanal de lojas offline lojas on-line plataformas de comércio eletrônico; A Neiwai realiza marketing no Facebook, Instagram e Plataformas do YouTube e transmite valores da marca e características do produto através de Kols, KOCs, embaixadores da marca, etc.
3. Caminhos inovadores para a indústria têxtil e de vestuário da China para se tornar global
O relatório " As 50 principais marcas globais chinesas em 2023 "apontam que mais e mais marcas chinesas estão constantemente melhorando suas capacidades de pesquisa e desenvolvimento de produtos e iteração com base em suas idéias sobre o consumo global e as regiões estrangeiras, e moldar uma nova imagem no exterior da" Made da China "e" feita na China ". 2023, o Conselho Nacional de Têxteis e vestuário da China emitiu o "Esboço de ação para a construção de um sistema de indústria têxtil modernizada (2022-2035)", que deu uma solução chinesa para a construção de um sistema de indústria têxtil modernizada para o setor de têxteis. Mundo. Círculo de uma extremidade e o círculo econômico europeu, por outro. and one port". In the future, we should take high-end, intelligent and green development as the direction, rely on Harbin, the fulcrum city in the north, explore the establishment of China's textile and clothing "opening to the north" headquarters base, gather, converge and integrate the high-quality industrial resources of the entire textile and clothing industry in China, give play to the fulcrum effect of the central hub belt and the headquarters base, strengthen the Coordenação com a estratégia nacional de Pequim-Tianjin-Hebei, a estratégia nacional do cinturão econômico do rio Yangtze e a estratégia nacional da área da baía da Greater de Guangdong-Hong Kong-Macao; Indústria para construir uma coordenação do sistema e sincronização estratégica da cadeia industrial, cadeia de inovação, cadeia de serviços, cadeia de talentos e cadeia de capital aberta ao norte. exceeded 2 trillion yuan for the time, reaching 2.1 trillion yuan, an increase of 7.1% over 2021. As a key category of cross-border e-commerce exports in my country, clothing accounts for more than 10% of the country's cross-border e-commerce exports, and has huge development potential. In the future, we should rely on the locational advantages and resource endowments of my country's new highland of opening up to Norte. "Economia de aterrissagem"; e melhorar a abertura da Diplomacia Industrial. Enterprise em Harbin, estabelecendo uma base de consumidores sólidos para a indústria de têxteis e roupas da China para passar do Harbin para o mercado internacional. A globalização e a localização. e expressão segmentada da moda chinesa no processo de localização e adaptação, de modo que o mundo tenha uma profunda coesão emocional e reconhecimento de valor para mais culturas de moda com características chinesas, incorporando o espírito chinês e contendo a sabedoria chinesa. A bacia do rio Heilongjiang tem uma longa história, e culturas modernas, como a cultura européia, a cultura da neve e a cultura musical se complementam. Indústria e fortalecer a marca da marca dos tempos em que entra no mercado mundial.
